在线教育互联网巨子做存在巨大困难

http://www.ndnha2bn.com/  发布时刻:2013-08-01 17:11:08  来历:搜狐IT 

在线教育创业项目正在迎来新一轮出资热潮,据搜狐IT了解,一些互联网创业者的项目如猿题库、多贝、传课等正打开新一轮融资,融资规划都在几百万美金,算上此前沪江网融得2000万美元融资,在线教育企业好像正在迎来昌盛。

不过昌盛归昌盛,咱们有没有觉得工作其实很古怪,一方面工作热炒在线教育概念,动辄便是“撬动万亿产业链”;而另一方面,有流量、有用户的互联网巨子却只围着在线教育范畴外围打转,即便进入,也仅仅走马观花罢了,具体表现在:

1.阿里只做交易途径。

阿里此前高调推出淘宝同学,据了解,淘宝同学将于8月份上旬打开推行,到时淘宝同学将在淘宝主页取得焦点图方位进行推行。淘宝对外声称其主页有8000万UV,转化率能到达10%,从理论上核算淘宝同学能够取得800万UV。

要点推行的一起,淘宝同学却坚决不做内容,而是将传统教育组织作为供货商,自己只在其间起到交易途径的效果。而关于授课所需求的视频、语音等东西,淘宝相同不打算进行开发,据了解,阿里现在正在业界广泛寻觅授课东西供给方,其主要商洽本钱便是上述的800万UV。

2.百度为广告费抛弃相关事务。

一位业界人士曾对我表明,百度是最适合做在线教育的,原因是百度是个天然的常识检索途径,其掌握着教育产品在线上的进口。而百度百科也的确推出了在线教育页面(http://wenku.baidu.com/edu/index),在本年5月份,百度也曾上线了域名为learning.baidu.com在线教育页面,但关于这些项目,百度并没有着力推行,learning.baidu.com乃至直接被删去。

为什么会这样?知情人士表明这是由于百度发现推行教育产品其实是抢自家饭碗,教育、医疗、机械设备、特许运营和电子产品是百度广告收入五大来历,而这五大来历则占百度广告总收入的一半左右。据了解,现在在百度中检索“中小学教育”相关词汇,其广告单次点击价格已高达100元,一些教育组织想从百度获取一个用户,所需本钱是千元/人。尽管李彦宏曾声称互联网将推翻传统教育工作,但百度不进入此工作即可大赚特赚,又何必去趟浑水。

3.腾讯出资未成。

腾讯在教育方面也有所测验,在腾讯网教育频道和腾讯视频中,腾讯均上线了相关事务。不过腾讯做在线教育的开始办法其实是出资,自去年末起,业界就广泛传言腾讯正在寻求在线教育范畴的收买和出资,包含传课网、决胜网等都在考虑规模之内,不过这些出资并没有终究成型。

据了解,这些出资终究没能成行主要有两方面原因,一方面是创业者自身对腾讯出资并不感爱好,传课网创始人王锋对搜狐IT表明,其时之所以回绝腾讯出资,主要是考虑到腾讯公司基因更侧重文娱,并不能为传课带来多少流量。而另一方面,在线教育与腾讯的泛文娱化战略不符,很难说腾讯对在线教育商场终究有多大爱好。

4.找不到方向的网易。

在教育范畴,网易被以为是“找不到方向”,网易的公开课和有道词典尽管均具有许多用户,但从业者并不以为这两款产品能有什么作为。从业者以为,网易公开课自身仅仅视频服务,间隔教育范畴最出获利的考试、授课、训练等环节过分悠远;有道词典则是东西类产品,很难有大的作为,金山词霸做了这么多年,依然要靠流量变现,相同,有道词典间隔真实的在线教育也差了许多。

别的,尽管网易出资了91外教,但据了解此次出资并非丁磊主导,而是由网易旗下出资基金网易本钱推进,与徐小平缓薛蛮子一起出资,三方此轮出资算计占91外教20%股份。

5.YY,9158流量无法转化。

YY和9158也在测验在线教育,特别是YY教育已经成为其向华尔街要点推销的概念,但是真实情况是YY教育开展情况并不好,原因是YY用户以游戏玩家居多,流量很难转化。

一位业界人士表明,YY自身并不能为YY教育带来什么用户,YY教育的用户都是由借此上课的组织和教师经过自己的影响力带来的。别的,YY上市时曾声称YY教育月活泼用户为600万,本年3月份却又在剖析师会议上说YY教育月活为300万,数字怪异变化背面反映出YY教育自身水分很大。

总的来看,互联网巨子们虽都在紧盯教育商场,但并不肯消耗时刻精力去做相关事务,特别一旦触及自身利益,巨子们会当即中止相关事务。晨星出资司理张博表明迄今为止,他还没有看到过什么靠谱的在线教育商业形式,在没有看到好的形式前,大公司是不会简单出手的。而与多位业界人士沟通后,咱们以为现在互联网企业做在线教育存在以下困难:

1.推行本钱极高。

在线教育范畴的流量十分贵重,据了解,在百度中检索“中小学教育”、“英语训练”等关键词,其单次点击价格高达100元,学大教育获取用户单价超越1500元每人。

一位业界人士表明,教育范畴的流量价格是与传统教育公司的盈余水平相挂钩的,而现在传统教育则是暴利工作,一些英语、公务员课程卖到七八百元每小时并不稀有,关于这批从业者来说,教育范畴的流量价格是能够承受的,而关于互联网企业特别是在线教育创业者来说,这个流量获取本钱真实过高。

2.商业模型极难树立。

不管是途径、东西仍是产品,其商业形式都存在很大问题,具体表现在:

途径类产品是BAT的全国,

而即便是BAT也不能成功转化其流量,当然百度好像是舍不得广告费。

东西:

东西类产品,如YY、传课KK、9158等尽管具有必定价值,但自身并不带来什么用户,且简单被替代。

产品,

如猿题库、拓词、有道词典等,其商业形式十分有限,未来只能做流量生意。

3.做教育挣钱,而做在线教育并不挣钱。

在线教育其实是个苦工作,原因是最出获利的教材、考试、授课等都是传统业者的全国,而互联网企业所做的途径、产品等是典型的“苦脏累”。

4.与传统教育巨子的博弈。

传统教育巨子进入在线教育工作,这与互联网企业发生两方面博弈:一方面,传统教育企业如新东方在自建网络途径,输出内容,与互联网企业是竞赛联络;另一方面,传统教育巨子也会向互联网企业播撒广告费、供给内容及带来许多流量,正是此种对立心境让大互联网公司很难下定决心做教育。

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