揭秘我国Pinterest方法:交际元素在电商中越越重要

http://www.ndnha2bn.com/  发布时刻:2012-02-17 12:58:29  来历:腾讯科技 

揭Pinterest方法生态:半年涌10家 受困内容

社区化电商系列报道:Pinterest方法

有人曾类比互联网工业:一人在某地开设了一加油站,生意兴隆。欧美国家内,第二个开拓者会在此开家超市,后续者再完善相关配套服务,造就整片区域昌盛。而国内一般状况则是,第二个、第三个、第四个,乃至更多都挤进来开加油站,竞赛红海开端呈现。

从2008年的网络视频到2011年的团购,相似比如在国内互联网范畴不断演出。现在,又蔓延至Pinterest方法。

Pinterest于2010年兴办于美国,是让用户在家饰、服装等方面收集、收拾和同享的图片交际网站。

据国外揭露材料显现,在建立仅仅18个月后,Pinterest人均在线时刻超越Twitter,成为迄今为止用户数增加最快的网站。到上一年12月,其估值超越2亿美元。

大洋彼岸Pinterest的飞速开展影响了国内互联网创业者。据腾讯科技查阅计算,近半年来,国内Pinterest方法的仿制者就挤进来近10家。

一边是此类方法诱人的开展远景,另一边是同质化竞赛越来越剧烈。

爱好SNS远景可期 成潜在出售途径

除了前期的堆糖网,近半年内,包含花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等,仿制Pinterest的网站在我国接连不断。

与此一起,此前曾做过LBS的嘀咕网也转型至Pinterest,本年年初,360公司也推出相似网站——“我喜爱”。

假如算上融入Pinterest元素的购物同享社区,如美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街和凡客旗下的凡客达人等,现在,国内类Pinterest方法已达到近30家。

此类图片社区网站为安在如此短的时刻内,遭到创业者一起看好?

Pinterest采纳读图方法,和本来的文字微博比较,更朴实,更轻,更专心,更招引用户。跟着读图年代降临后,或将引爆下几个工业点。

和一些在线相册不同,Pinterest下降了收集信息的门槛,国内这些网站经过微博、人人、QQ等账户直接登录,支撑用户经过上传图片、输入图片网址和浏览器插件收集网页,直接将喜爱的图片贮存至自己账号中。

值得一提的是,这些用户轻松收集到的图片有分类,并可同享到微博、QQ空间等交际渠道,构成精准圈子的交互,其间心竞赛力在于以图片联动交际,实质元素为SNS。

一位缔元信剖析师对腾讯科技说:“Facebook、Twitter的交际方法,完成了以人际联络为导向的浅沟通,信息质量良莠不齐,搅扰度大。Pinterest则依据个人爱好图谱打开,让用户活跃奉献有质量的内容,更具用户黏度,情投意合的交际联络也更耐久。”

从媒体价值的视点来评价,Pinterest最大魅力在于相关网站中的图片、价格、链接都是天然的广告温床,一起也可以为电商导入优质流量,直接促进终究买卖。

此外,这种方法刚好在用户开端对以Facebook为代表的交际方法感到疲倦和厌恶的机会应运而生,更能抓获用户芳心。

现在,Pinterest流量还在剧增,尽管没有直接取得收益,但据国外媒体报道,Pinterest已成数家零售商的第五大流量转介服务。

同质化严峻 用户规划和内容源成瓶颈

“现在国内Pinterest网站太多了,都快烂大街了。”一位用户向腾讯科技如此描述。

尽管,Pinterest的远景被许多业界人士看好,但求索创投一剖析师表明,同质化竞赛中,我国Pinterest方法存在几大开展瓶颈。

其一,Pinterest重点是交际,国内Pinterest网站用户主进口为淘宝、百度、微博和交际网站。豆瓣相册、微博、人人等都凭借本来SNS用户顺势推出,这对独立类Pinterest网站构成必定程度分流。

其二,Pinterest依据一起爱好爱好的交际方法,其开展的原动力来自于用户心里与精力气质方面的某种共性,而这一特色决议了Pinterest方法网站的受众集体较窄。

原人人网(校内)负责人、现任点点网CEO许朝军对腾讯科技表明:“Pinterest在国外首要是家庭主妇在用,用户规划有局限性。” 其三,从独立的Pinterest网站自身方法来说,其在国外火爆的必要条件是国外UGC渠道火爆,然后保了优质的内容来历,而现在国内具有同享习气的用户大约为3%,这一条件还远未老练。怎么确保内容源成为最大掣肘。

一从业者表明,决议这类网站生命力的关键因素有二:榜首,是精确的人群定位以及与该定位相匹配的内容与机制,足以去凝集一个够大的族群,并激起他们的活跃度。第二则来自于有用的商业化运营。

许多蜂拥而上者,假如不能解决上述两个问题,或许会逐步走到事务困难,乃至难以为继的地步。

不过,知美网产品负责人金星说:“现在国内如花瓣、发现啦等真实的Pinterest方法,各家都刚刚切入,还处在比拼用户流量增加阶段,肯定的商场领导者也没有呈现。内容首要靠用户自发上传,相似于微博机理,若要以流量变现,为时髦早。”

美国风险出资组织Y Combinator合伙人、闻名天使出资人Paul Graham日前也撰文称,这类图片/视频同享服务或许可以划分为30个左右的子服务,其间约有一半还有待开发。

国内“变种”获利 构成商务闭环

尽管,花瓣网等独立Pinterest方法网站刚刚踏入这一范畴,国外Pinterest网站自身也没有盈余,但国内的变种方法,如美丽说、蘑菇街等定坐落笔直女人时髦范畴,在商业方法方面却走在了前列。

据蘑菇街联合创始人李研珠泄漏,现在,蘑菇街月收入300万元,首要来历于淘宝分红。而行业界和淘宝的导购分红为5%左右。 美丽说流量和蘑菇街相差不大,论坛上有网友依据淘客产品均匀佣钱预算,其每月给淘宝带来买卖额近8000万元,从淘宝取得的月分红近400-500万元。

实际上,美丽说、蘑菇街并非真实的Pinterest方法,实质上仅交融了Pinterest元素的购物同享社区,是一种电商的社区化衍生,具体玩法上相似微博,仅仅Pinterest可经过电子商务变现的一小部分。

有调查人士表明,美丽说、蘑菇街的Pinterest变种方法,上游经过爱好图片同享构成精准化的女人购物社区,下流直接链接淘宝,再经过淘宝买卖,构成一个完好的商务闭环。

这种做法,之前乐蜂网创始人李静也沿用了这一套路:开始经过营建化妆品的社区气氛,再顺势推出B2C电商网站乐峰网,构成买卖链条。

在腾讯科技的走访调查中也发现,7成以上的业界人士以为,美丽说之所以能迅速开展,是由于抓住了淘宝商家这棵大树。“淘宝就像个大超市,美丽说则是将大超市中选择过滤后搞成了个精品屋。用户简化了获取有用信息的途径,淘宝取得流量和买卖,美丽说取得分红。”

许朝军猜测,本年许多彻底仿制Pinterest方法、不链接淘宝的网站,由于未构成买卖链条,将难以存活,必将向美丽说方法过渡。而据最新消息称,隆重推他也酝酿向购物同享的美丽说方法转型。

独立方法增速必降 美丽说方法难分散?

由于看到美丽说的小有所成,在母婴范畴、家居范畴、美食范畴等现已呈现了笔直细分类的宝宝帮、积木网和这儿网等“类美丽说”方法。

但并非一切运用都可仿效这一方法,究竟淘宝等电子商务网站上并非一切的产品都能被二次筛选为“精品屋”,一些标准型产品并不适合做。美丽说方法在其他范畴是否可以推广开来,首要仍是看这个范畴的商场是否够大,是否有满足的用户需求。

两年前,豆瓣就经过与当当、杰出等协作,进行图书类导购分红,但终究并未像美丽说相同火起来,由于图书类的用户需求远低于服装护肤品类。

而DCCI副总经理傅志华在腾讯微博上表明:“我国其实还没有pinterest。Pinterest是真实的社会化电商,蘑菇街则仅仅电商的社区,前者敞开后者封闭:Pinterest榜首大访客来历和去向都是Facebook,而蘑菇街榜首大来历和去向都是淘宝。意味着Pinteres以人为中心,依附于SNS社区,更易构成交际效应;而后者以电商为中心构成相对闭环,难构成分散效应。”暗指美丽说、蘑菇街这类方法很难在更广大人群中分散。

不过,美丽说CEO徐易容则以为,这些国内类Pinterest方法只需构成规划,都会有自己的商业价值。

未来,混战中的Pinterest方法在国内怎么向前,尚无结论。但或许如DCCI互联网数据中心创始人、总经理胡延平所言:“Pinterest是一种典型的子系统,短期内成长性较高,长时间方向在于与归纳社会化网络、移动互联网交融开展。而独立的Pinterest方法后期增速必将下降。”

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